Что такое Agile-маркетинг?

04.05.2021
1843 просмотров
Что такое Agile-маркетинг?

Agile-маркетинг – это подход к маркетингу, который пришел из Agile-разработки.

Agile-маркетинг – это подход к маркетингу, который пришел из Agile-разработки.

Основные ценности Agile-маркетинга:

Быстрое реагирование на изменения важнее следования первоначальному плану
Проверка гипотези реальные данные важнее мнений и условностей
Регулярные мини эксперименты важнее редких крупных и рискованных активностей
Вовлечение и прозрачность важнее формального участия 
Общение с покупателями важнее формальных маркетинговых исследований
Командная работа с фокусом на потребителя важнее статуса и иерархии

 

Цели Agile-маркетинга – увеличить скорость, прогнозируемость, прозрачность и гибкость к изменениям маркетинга. Agile-маркетологи также следуют нескольким принципам – утверждениям, которые помогают понять, что значит быть Agile-маркетологом.

 

Наш самый главный приоритет – удовлетворить потребность покупателя посредством раннего и постоянного маркетинга, который решает проблемы и создает ценность
Мы готовы к изменениям и открыты им. Мы верим, что наша способность быстро отвечать на изменения – это наше конкурентное преимущество.
Мы регулярно разрабатываем новые маркетинговые активности и стремимся к меньшим интервалам между активностями, стараемся запускать их раз в две недели, максимум – раз в два месяца.
Хороший маркетинг предполагает тесное взаимодействие с бизнесом, продажами и командой разработки продукта.
Мотивированные сотрудники разрабатывают лучшие маркетинговые программы. Организуйте для них нужную среду и оказывайте им поддержку, доверяйте им, они сделают свою работу.
Знания, полученные в ходе процесса «разработай-протестируй-учти ошибки» - основа для прогресса.
Устойчивый маркетинг требует сохранения постоянного темпа и разнообразия активностей.
Не бойтесь ошибиться. Просто не делайте одну и ту же ошибку дважды.
Следование основам маркетинга и хорошая визуальная составляющая активностей повышает agility.
Простота имеет важное значение.

 

Agile-маркетологи следуют процессу под названием Scrum, который призван повысить соответствие маркетинговых активностей и бизнес целей организации, наладить общение с сотрудниками отдела продаж, улучшить коммуникацию как внутри, так и вне маркетинговой команды, а также увеличить скорость маркетинга. Процесс близок к процессу agile-разработки, но есть некоторые различия в деталях.

Этот процесс итеративный, он позволяет делать короткие маркетинговые эксперименты, получать постоянный фидбек от клиентов и иметь возможность быстро реагировать на изменения, происходящие на рынке.

Чтобы узнать больше, читайте посты по теме «Agileв маркетинге» в нашем блоге.

Статья подготовлена с помощью Jim Ewel

Оригинал статьи здесь